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Almedes

Publicado: febrero 5, 2013 de srtasmileblog en Adnalizando
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Empiezo dando respuesta al reto que me propusieron la semana pasada. En mi post anterior Síncronax presenté la nueva campaña de Durex para televisión, por ello mis compañeros del blog me propusieron el siguiente reto:

Desde toda la oficina nos surge un reto, está claro que el movimiento es la clave de esta pieza por lo tanto, sería difícil apoyar esta campaña en otro tipo de plataforma ¿cómo la desarrollarías por ejemplo, dentro de la revista Men’s health siguiendo la misma línea creativa? Gracias

Pues bien, es un reto bastante difícil por lo audiovisual que llega a ser pero después de meditarlo mucho creo que tengo la solución. Siguiendo con la línea musical, avanzarla a ella y retrasarlo a él, ¿Qué tal si ella se convierte en la tecla de avanzar, él en rebobinar y play en el clímax? Una gráfica sencilla, en la misma línea y fácil de entender (botones básicos que todos hemos utilizado alguna vez). Espero vuestras críticas.

Y como no me habéis enviado más preguntas vamos la siguiente parte, adnalizando.

Como la Super Bowl fue hace nada os presento uno de los spots que salió y además considerado por los grandes como uno de los mejores. Se trata del spot de Mercedes creado por Merkley + Partners de New York.  Aquí tenéis el anuncio:

Más allá de venderle tu alma al diablo para conseguir un Mercedes, creo que hay que ir más allà. ¿Qué representa aquí el coche? Sí, la tentación. Aquello que te permite sentirte libre es aquello que está mal que hagas o lo harías sin más, como le pasa al protagonista del anuncio: no puede permitirse dicho coche pero aún así lo quiere y por ello está dispuesto hasta a vender su alma. Desde este momento ya posicionan indirectamente a Mercedes como una marca solo apta para pocas personas, en este caso debido al status económico, sin embargo no es hasta acabar el spot que descubrimos que ahora es más asequible para otras clases sociales. En resumen la campaña es buena pero no de las mejores que tiene la marca, pero nos hace sonreír.

La Srta Smile espera vuestras preguntas, y si son difíciles, mejor. Hasta la semana que viene.

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Síncronax

Publicado: enero 28, 2013 de srtasmileblog en Adnalizando
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Como bien comenté la semana pasada, mis post se han dividido en dos secciones: en la primera doy respuesta a las preguntas que me planteáis vosotros durante la semana, y en la segunda analizo una nueva campaña.

A ser posible intentad que las preguntas vayan relacionadas con la campaña que comento, pero no tendré problemas en contestar preguntas alternativas. Empezamos.

La pregunta enviada por Pekka era la siguiente:

¿Qué opinas sobre que hayan contratado a “Rey Misterio” para anunciar los productos de Danet?¿Estrategia publicitaria para atraer a los más pequeños o simplemente no se les ocurría otra cosa que hacer? Espero ansioso tu respuesta, Un saludo.

Pekka, gracias por lo de ansioso y un saludo a ti también de antemano. Respecto al Rey Misterio, creo que fue muy buena elección en su momento al presentar las Danet con trocitos de galleta, pero nada más. No le veo ningún tipo de potencial. Ni el personaje ni el eslogan “Cruje tu rutina con Danet” creo que sean acertados. Como bien dices, si es para atraer a los mas pequeños no concuerda con los que aparecen en el anuncio, adolescentes, y tampoco creo que a un niño pequeño le atraiga un luchador. Me imagino, y quiero pensar, que no fue lo primero que se les ocurrió pero de todas maneras creo que se pueden tratar estos productos de mil maneras distintas. No le veo fuerza a los spots y, el rey misterio,  no tiene ningún valor para complementar la marca o el producto. Es mi humilde opinión ya que quizás los resultados sean buenos, aunque no lo creo. Espero haberte respondido.

 

Adnalicemos.

La campaña de esta semana no es otra que la nueva de Durex, campaña creada hace un tiempo por Euro RSCG Londres, pero que ahora se presenta en España. El spot presenta los nuevos preservativos que consiguen sincronizar el clímax de la pareja, retrasan el de él y avanzan el de ella. Aquí lo tenéis:

Genial la idea de utilizar un tocadiscos para visualizar el efecto. “Ella” va muy lento, “Él” demasiado rápido y gracias a la mano (alegoría del preservativo) consiguen ir al mismo ritmo. El spot es rico en figuras retóricas y vincularlo al tema música es más que acertado: ritmo, compás, sinfonía… Podría pasarme horas buscándole todos los significados, pero se resume en que, para que sea perfecto, debe ser como una buena música o una buena orquesta, todos sincronizados.

Dado que no deja de ser un producto relacionado con sexo, de esta manera puede ser emitido a cualquier hora y para cualquier público. Esto aún lo hace más genial.

Siempre alabo la publicidad de Durex, me parece una marca excelente en cuanto a creatividad y sus usos, pero lo único que “puedo” criticar del anuncio es la elección de colores que me parece un tanto sexista, con los sex symbols era suficiente. Pero bueno, eso no rompe la genial idea del spot.

¿A vosotros que os parece?

 

Mamatún

Publicado: enero 21, 2013 de srtasmileblog en Adnalizando
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Para empezar decir que ha cambiado un poco la dinámica de esta sección, a partir de hoy espero preguntas vuestras sobre las campañas que resolveré la semana que viene totalmente encantada.  La primera parte del post irá dedicada a comentar una campaña y a segunda a resolver las dudas que me hayáis planteado durante la semana.

Dicho esto empezamos con el análisis.

Esta semana volvemos con una campaña de McCann Madrid esta vez para Calvo, sí, el atún. Nos han sorprendido a todos con su nuevo spot dedicado a las madres, esa especie misteriosa que a todos nos gustaría descifrar. El anuncio se dedica a resaltar los rasgos más importantes, y a veces molestos, de una madre. En resumen: no las puedes engañar. De esta idea desemboca el cómo vender el producto, Calvo es el mejor atún porque lo eligen ellas, que no se equivocan. 

A pesar de que me parece un pelo machista el decir que atún es bueno porque lo elige una madre y no un padre, o los dos, creo que es un enfoque muy bueno para darle a un producto tan típico. Además todos tenemos una madre y nos sentimos identificados con el anuncio, al igual que las madres se deben sentir alabadas. Por ello creo que es una campaña divertida, con una buena idea detrás.

No tengo muy claro a quién va dirigido el anuncio si a madres o a los jóvenes, creo que a los segundos ya que la voz en off se dirige a los hijos. Me imagino que se habrán dado cuenta que se quedaban un tanto anticuados y han decidido tener presencia en la mente de los jóvenes. De todas maneras, quizás idealice a las madres para llegarles más. Quién sabe.

Aquí os dejo el spot, seguro que conseguir sacar una sonrisa. (A mi me encanta la parte del anorac)

Como os he dicho aquí vendría la parte en que respondo a vuestras preguntas, así que las espero para la semana que viene.

Empezar sonriendo.

Publicado: enero 14, 2013 de srtasmileblog en Adnalizando
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Que ganas tenía de empezar por aquí. Mi nombre es Srta Smile y como su nombre indica me gusta sacarle a cada situación una sonrisa, y con ello estreno mi sección: Adnalizando. Básicamente de esto se trata: de analizar publicidad. A ver si al menos  a los cortes publicitarios les empezamos a encontrar algo dulce.

Y hablando de endulzar qué mejor que empezar con esa marca que nos deja siempre buen sabor de boca, Coca-Cola gracias a McCann Erickson Madrid, ha creado una campaña preciosa llamada: El cajero de la felicidad.

En un momento en el que odiamos más que otra cosa a los bancos, la marca le da un giro y nos hace amarlos. Te dan dinero con la condición de que lo compartas, pero sin letra pequeña. Liga totalmente con la filosofía de la marca, la cual tiene como principal valor la Felicidad y la compañía. Y es que en realidad si ese dinero no es tuyo, ¿por qué no hacerlo de todos?

Lo más fascinante es ver un anuncio en el que no aparece ninguna Coca-cola, está claro que la marca ya nos tiene acostumbrados a brindarnos unos segundos que nos llenan de sonrisas, pero aún así sorprende ver como siempre sacan alternativas nuevas para que la gente, a pesar de todo sonría.

Yo le pongo un 10 a la campaña y además me ha ido de maravilla para mi primer post.